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一站式家居消費受捧

2019-03-22來源:北京晚報熱度:873
近年來,傳統家居制造業受市場環境、消費觀念、消費需求等多重因素的影響,行業的整體消費趨勢也在不斷發生變化。

近年來,傳統家居制造業受市場環境、消費觀念、消費需求等多重因素的影響,行業的整體消費趨勢也在不斷發生變化。

伴隨著消費升級的大趨勢,大眾對“生活方式”的訴求也越來越強烈。80、90后逐漸開始成為市場上的新消費群體;人們的審美和消費需求也開始從原有對家居產品的單純需求轉向期望通過產品的功能或附加價值來實現生活方式的轉變,“物美價不廉”的消費觀念逐漸被更多消費者認可。同時,由于時間成本的不斷增加,“一站式”和“體驗式”的家居消費也受到了更多消費者的追捧。

80、90后成消費主力

數據顯示,整個家居消費市場中,29-38歲的人群是主要力量,占比51%;19-28歲作為新成長起來的一代,正逐漸進入家居消費市場,對家居消費的需求占比為33%。

整體來看,80、90后的消費觀念和需求與過去相比,產生了天翻地覆的變化。而這種轉變主要集中在對信息的獲取方式、對產品的選擇和消費方式的三大轉變上。

首先是對信息獲取的方式。隨著新零售概念在各行各業的逐步深化與應用,新一代消費群體開始選擇在線上獲取更多的產品信息。相關數據顯示,通過家裝小程序、APP、線上家裝平臺等線上渠道了解相關信息的占比超過40%。

其次是對產品的選擇。80、90后在選擇家居產品時,功能和價格只是基礎考慮,在產生家裝消費時,他們通常更加關注產品和材料的環保性。基于此,綠色健康的家居產品在這類人群中更受青睞。

除此之外,便是消費方式的不同。快節奏的生活讓新一代的消費群體在追求個性化、時尚感、健康環保的同時,更加注重便捷式的消費,“一站式”的消費方式開始受到追捧。對于大多消費者來說,反復奔波在各大家居賣場、門店選購產品,比較耗費時間和精力。因此,一站式購齊的定制整裝成為了新消費群體的首選。

“二次裝修”需求爆發式增長

如今,存量房屋的翻修需求逐步增長,也就是通俗意義上的改善型裝修成為了消費重點。“人們對美好生活的不斷追求讓其產生了主動裝修的意愿,而由于早期人們對產品壽命附加值的忽略,導致了許多產品在一段時間內進入大面積的‘衰老期’。”北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨表示,面對這種不可抗力,“二次裝修”的概念被重視起來。

一線城市由于發展較早,因此大部分房屋的建成時間已經達到了10年以上,因此大多住房進入了大規模的“翻新期”。假設房屋建成十年后進入翻修期,并且假設三年內完成翻修,按此計算二次裝修帶動的家居需求在2017-2022年間有望實現10.4%的年均增長。

受到全國城鎮化進程的推動作用,全國住房翻新需求更盛。“以前消費者認為物美價廉的就是好產品,但隨著消費需求的轉變,這種概念正在被逐漸推翻。”劉晨說,按以往二次裝修的頻率推算,北京每年的家居消費可達千億元。

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